三鹿哭了，举国伤了，汇源笑了
- 系列专题： 三鹿奶粉事件 写下这段文字的时候，心情异常沉重！就在9月16日，国务院有关部门负责人公布，又有22家企业69批次奶粉检出含量不同的三聚氰胺，这其中不乏我们所一直信赖的蒙牛和伊利，太多无辜的新生命因此受到了伤害，遇见这种事情，谁还能开心得起来！或许，有一个人是意外，那就是汇源和他的老板朱新礼，前阵子还处在风口浪尖的汇源，一下子被三聚氰胺淹没，再也不用过着“过街老鼠人人喊... [详细]
放弃液态咖啡 雀巢联姻可口可乐闯饮料市场
- 记者昨天从雀巢公司得到消息，由于一直以来雀巢的液态咖啡销售情况一直不乐观，而且在新产品开拓上又很乏力，为此，雀巢已经决定将旗下的咖啡饮料授权可口可乐生产，并将其销售以及市场开拓全权交给可口可乐。 雀巢液态咖啡“变脸” 雀巢已经放弃其旗下惟一的一款液态咖啡的生产，全力推广其冲饮产品。同时将液态咖啡生产以及销售交由可口可乐负责。近日，雀巢的液态咖啡产品已经更换了... [详细]
第29节：玫琳凯谈人的管理(29)
- 系列专题： “要不要加糖和奶精？”我问。 “纯就可以了。” 我将他的咖啡放在沙发前的茶几上，然后坐下来，他主动地坐在我旁边。“比尔，”我说，“你是我们公司重要的一员，你已经和我们一起工作了12年，我认为经过这么长的时间，我们已经成为好朋友了。” “我也觉得如此，。”他温和地说。 “我在担心你，比尔。你一向对自己的工作都很在意，我们已逐渐依赖你的贡献，但最近... [详细]
品牌工作，以纲为要做专做实
- 品牌是无形资产，是一个企业综合标识的特征性体现，是在“形”的基础上更多地被赋予“神”的特性。正因为品牌更多的“无形性”特点，因此总让人觉得品牌工作是一种务虚性的，致使多数人不知道该怎样去培育品牌，并以何种手段和尺度衡量品牌的价值性、提升性。 其实，品牌工作是一个系统性的工程，需要品牌管理部门从宏观上把握对品牌的定位，并依据定位所设定的品牌建设目标为纲领着手相关推进性的、... [详细]
品牌经营如何突破“柔”道？
- 内部协调不畅通，在许多企业尤其是大公司是非常普遍的现象。当某个部门需要其他部门支援时，大多数人都觉得自己原来的工作已经很忙，或者自身的计划已满，因此态度被动，更不用说积极帮助他人或者公司达到目标了。这到底该怎么办？其实，无论是从营销、市场的角度上、还是从战略、渠道条理上来说，真正困惑企业的不是没有科学的“战略规划”，而是没有很好的协调和强化企业内部的灵活性。从某种程度上说... [详细]
解构品牌文化与品牌价值的内涵
- 关于品牌的定义，似乎这么多年来，一直都没有一个公认的结论，或者说是资产，或者说是价值，或者说是识别，或者说是文化，或者又说全部都应该包括这些方面，或者说是超出实体品牌之外的玄乎，大凡种种，恐怕对于逻辑学而言，这应该是最广泛的一个命题了。 然而，不论品牌的定义到底何如，也或者说不管品牌究竟其内涵表现在什么方面，其品牌所代表或者所蕴涵的文化却是实实在在的，这也就是本文所要说明... [详细]
经理人的五种角色定位四：教练员
- 系列专题： 经理人的五种角色定位 孙武，齐国人。以兵法进见吴王阖庐。阖庐说：“你的十三篇，我都看过了，可以小试一下指挥队伍吗？”回答说：“可以”。阖庐说：“可以用妇女来试吗？”孙武答：“可以。” 于是吴王允许派出宫中美女一百八十人。孙武把她们分为两队，用吴王宠爱的妃子二人为两队的队长，并令所有的人都拿着戟。下令说：“你们知道你们的心、背和左右手吗？”妇人回答说：“知道。... [详细]
突破品牌战略的拦路虎——提炼差异化品牌核
- 当前中国品牌存在的最大误区就是核心价值不清晰、缺乏个性、品牌气质趋于雷同。2000年10月杰信公司在六个城市采取座谈会调查的方式对中国彩电五大品牌进行了品牌资产的研究，在这一研究中，我们让消费者没有限制地对各品牌进行联想。在这里，我们用A、B、C三个字母代表中国三个最大的彩电品牌，来看看消费者对它们的联想： A品牌：是一个彩电品牌，是彩电行业中的老大，价格便宜，技术... [详细]
金华火腿在港遭抢注
- “金华火腿”、“金华特产”、“金华”等7只商标，已被浙江省食品公司在香港抢注！8月27日，金华广宇商标事务所向记者透露了该所在网上发现的这一令人吃惊的消息。 据金华广宇商标事务所副所长周国荣介绍，他们一直在关注金华火腿商标纷争。几天前，他们通过香港特别行政区政府知识产权署网上检索系统，检索“金华”两字，不料竟“蹦”出了7只与金华相关的商标，注册申请人都是浙江省食品公司。 记者在网上看到，... [详细]
叶征潮炮轰可口可乐收购汇源有结果
- 系列专题： 可口可乐收购汇源 2009年3月18日，商务部正式宣布，根据中国反垄断法禁止可口可乐收购汇源。据悉，这是反垄断法自去年8月1日实施以来首个未获通过的大案。 由此可见，可口可乐和汇源，尽管一个想娶一个想嫁，但是现在他们俩已经说了不算了，因为它们之间的恋爱闹的动静太大，吓着我们了。 所有等待的中国人，今天都可以松口气了：收购事件被我国商务部叫停了。漫长的博弈终于有了... [详细]
